Info
Amsterdam | Gepubliceerd op: 27 mei 2013
Pitch
24 Hour Advertising Island met JongeHonden voor Interbest en Samsung i.s.m Getty images http://pr.co/p/0010d3
Samenvatting
Op 24 mei hebben de 24 beste creatieve teams tot 28 jaar 24 uur lang vastgezeten op een eiland voor de 24 Hour Advertising Island. Georganiseerd door Interbest en Samsung voor Stichting JongeHonden. Nadat Samsung de teams had gebriefd op een digitaal megabillboard van Interbest, zijn de deelnemers met een boot naar het eiland op de Westeinderplassen gebracht. In ‘Extreme Outdoor’ stijl hebben de 24 uitverkoren teams een etmaal gewerkt op de briefing voor de Samsung Ativ book 9.
Details

Op 24 mei hebben de 24 beste creatieve teams tot 28 jaar 24 uur lang vastgezeten op een eiland voor de 24 Hour Advertising Island. Georganiseerd door Interbest en Samsung voor Stichting JongeHonden. Nadat Samsung de teams had gebriefd op een digitaal megabillboard van Interbest (107m2), sindsdien de ‘grootste briefing ooit’, zijn de deelnemers met een boot naar het eiland op de Westeinderplassen gebracht. In ‘Extreme Outdoor’ stijl hebben de 24 uitverkoren teams een etmaal gewerkt op de briefing voor de Samsung Ativ book 9.

Dit jaar werd de 24-uurs pitch toepasselijk omgedoopt tot de 24 Hour Advertising Island (#24HAI) wat logischerwijs plaats vond op een eiland. Het concept en de productie hiervan kwam van outdoor exploitant Interbest. Met een boot werden de deelnemers naar het eiland gebracht, wat voorzien was van alles om het klokje mee rond te komen. Er waren 3 grote legertenten neergezet uitgerust met WiFi, Ativ Book 9 demo modellen, grote Samsung schermen en natuurlijk goede catering. Echt een Exteme Outdoor Office om in te brainstormen. Een grote digitale klok was aan het hoofd van de tent geplaatst om de teams op de tijd te wijzen. Voor sommige harder nodig dan anderen. Een aparte tent was neergezet om de nodige uurtjes slaap mee te pikken, alhoewel weinig teams dit deden. Buiten kon men een balletje trappen, beachballen, frisbeeën, trampoline springen en zelfs door Samsung geplaatste canvas doeken met graffiti bespuiten om het hoofd even op andere gedachte te brengen.

Na de briefing op het digitale megabillboard van Interbest langs de A4 bij Schiphol gingen de teams op het eiland aan de slag. De opdracht van Samsung was om een gezicht te geven aan de Ativ Book 9, de veel bekroonde Laptop van Samsung. Voorwaarde was om in ieder geval een digitaal megabillboard van Interbest te gebruiken in het concept. Via www.gettyimages.nl konden de teams content gebruiken om de ideeën te visualiseren. Tevens bood Getty Images het competitieplatform aan om het werk up te loaden. Tussen al het brainstormen door werd ook nog de Gouden Zaag uitgereikt door Peter van Woensel Kooy van Marketing Tribune. Een prijs voor het meest talentvolle team van Nederland naar initiatief van Lode Scheaffer en Peter van Woensel Kooy. Bryan Wolff en Daniël Sumarna gingen er met deze prestigieuze onderscheiding vandoor.

Na een lange en koude nacht waarin bijna iedereen hard door bleef werken, brak een nieuwe dag aan met zowaar mooi weer. Toen om 14.00 uur de digitale klok op nul kwam te staan hadden alle teams de opdracht ingeleverd en kon het jureren beginnen. De jury bestond uit Pieter Scheltema (Being There), Mervyn Ten Dam (ACHTUNG!), Pol Hoenderboom (TribalDDB), Jolanda van den Brink en Vivian Peters (beiden Samsung), Meindert van den Heuvel en Jimmy Fock (beiden Interbest) en het JongeHonden Bestuur. Na een kleine 4 uur waren ze eruit.

Jimmy Mars en Sharon Goldstoff, Huub van Veenhuyzen en Tim Timmermans en Isi Merkx en Germain Miedema waren de absolute winnaars en mogen dus ook Nederland vertegenwoordigen tijdens de Young Lions Competition in Cannes; de wereldkampioenschappen voor reclametalenten.

Op http://competitions.gettyimages.com/en/competitions/jonge_honden_24uurs_pitch_2013 kan al het ingezonden werk nogmaals bekeken worden.

 

Citaten
"Als de jonge honden op het eiland aankomen, moeten ze echt denken: 'Wow, waar zijn we in godsnaam beland?'"

— Jimmy Fock (Interbest)